Власть этикетки

У меня есть знакомый. Его зовут Жорик. Жорик – совладелец нескольких магазинов модной одежды. Когда мы, живя по соседству, встречаемся на улице и обмениваемся приветствиями, взгляд Жоры скользит от моих ботинок, поднимаясь все выше и выше и, наконец, дойдя до моих глаз, останавливается. Жорик улыбается: экзамен я сдал. И я не обижаюсь, это – взгляд профессора на больного, это – дресс-код, сканирование моей одежды и диагноз, который Жора, как культурный человек оставляет при себе – все-таки «врачебная тайна».

А что прикажете ему делать? Мы по-прежнему встречаем «по одежке», а она просто усыпана логотипами марок - от Dolce&Gabbana до Ferre, от Versace до Gucci. Зачастую это fakes – подделки, изготовленные на подпольных фабриках Шанхая, Стамбула и Подмосковья. Этим летом весь Ростов ходил в черных майках с надписью золотом «RICH», подделкой под J. Richmond. Выглядело смешно – полный город «богачей»!

Зачем людям нужна одежда этикетками наружу? Чтобы быть живой рекламой бренда, чтобы спрятаться за известное имя, чтобы сказать всему миру «я могу позволить себе Covalli»? Может, так люди чувствуют себя уверенней?

Может быть. Наверное так. Однажды, когда Сергей Рахманинов только эмигрировал в Америку, журналист из «New York Times» спросил у него: «Мистер Рахманинов, почему Вы так просто одеты?» Рахманинов отшутился: меня мол, здесь никто не знает, так какой смысл выпендриваться? Через год концерты Рахманинова гремели по всей Америке. И тот же корреспондент спросил снова: « Мистер Рахманинов, сейчас Вы очень популярны, но одеты все так же! Почему?»

«Меня и так все знают, зачем выпендриваться теперь?» - ответил композитор.

Мораль такая: если ты личность, нет необходимости с помощью этикеток доказывать миру свою состоятельность – и экономическую, и духовную. Одеваться дорого – не значит одеваться хорошо. И мода вообще далеко не самая важная вещь в жизни и относиться к ней серьезно, без здоровой иронии – значит быть пафосным, надутым павлином. Главное в одежде, что нам вдалбливают давно, но никак не вдолбят: индивидуализм и это – самое серьезное достижение модника.

Мода в России будет, уверен, по шкале приоритетов опускаться с первых мест все ниже, пропуская вперед семейные ценности, бизнес, хобби, путешествия и машины. И останется, как и во всем мире, за богемой, но тут ничего не попишешь: у нее, у богемы, работа такая – упаковывать себя красиво и задорого продавать.

Вова Овечкин
для журнала «Кто главный»